GoogleChallenge

El proyecto 2 para realizar en la asignatura utilizando la herramienta adwords: http://adwords.google.com/

A partir de este enlace se llega a toda la información, la mayoria esta en inglés, esperamos que nadie se asuste por ello: http://www.google.com/onlinechallenge

La guia del estudiante (tambien en inglés) esta en: http://www.google.com/onlinechallenge/files/student_guide.pdf

Hitos de competición:

• Formar equipo.
• Preparar reunión con empresa. Aspectos importantes para entrevista:
  • Llevar esquema de la estructura del sitio Web.
  • Pedir informes de Google Analytics (http://www.google.com/analytics/) para saber de donde vienen las visitas actualmente. Si no lo tiene podemos ayudar a instalarlo.
• Reunirse con empresa.
• Crear cuenta en Google, crear cuenta en adwords.
• Activar cuenta en Challenge.
• Escribir informe “estrategia pre – campaña”. (enviar 1 abril)
• Empezar campaña (9 Abril)
• Enviar informe post-campaña (antes de mediados de Junio)
• Enviar a empresas recomendaciones.

Objetivos de Competición (en detalle en la students guide):

1. Estadísticas:

• Relevancia: maximizar Click-through-rate. CTR
• Rendimiento: maximizar numero de Clicks y minimizar Cost-per-click. CPC
• Estructura de la cuenta.
• Uso de técnicas de optimización (keyword matching,  redes,…)
• Uso de Report Center y cambios realizados.

2. Informes pre-campaña.

-Resumen del cliente (2 pag.)

• Perfil: nombre, localización, ventas, productos servicios, Sitio Web, Canales Venta. (1 parrafo)
• Análisis Mercado (Clientes actuales y potenciales, competidores, características de mercado, posición de mercado, puntos de venta, sesonality de productos,.. ( 2 párrafos)
• Marketing online actual (Sitio Web, uso, fuerzas y debilidades, visibilidad actual, resumen de Google Analytics, campañas por email y otros, marketing offline,.. (2 párrafos)
• Como la campaña de Adwords se alinea con los objetivos de la empresa (lineas)

-Estrategia propuesta (2 pag.)

• Grupos de anuncios, palabras clave y texto de algunos anuncios,..
• Presupuestos diario y semanal previsto,..
• Redes de contenido, audiencias, y localizaciones,..
• CPC maximos,..
• Objetivos de Clicks, impresiones, CPC y CTR.
• Otras métricas.

3. Informe post-campaña.

-Resumen (1 pag.): escribirlo después del resto, incluir los datos de número de click, CTR, CPC medio.

-Estrategia propuesta (5 pag.)

• Resumen de los objetivos de campaña y datos básicos.
• Evolución de la campaña: que cambios efectuasteis durante la campaña y porque.
• Resultados: (incluir todas las graficas y tablas que hagan falta), desempeño de la campaña, grupos de anuncios y palabras claves. Estrategias efectivas y fallidas.
• Conclusiones y recomendaciones.

-Aprendizaje (2 pag.)

• Objetivos de aprendizaje y resultados.
• Dinamica de grupo.
• El cliente.
• Recomendaciones sobre el proyecto.

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Aprendiendo AdWords

La guia para principiantes de Adwords (en castellano): http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=es-419&guide=21899&page=guide.cs

Para saber mucho más: http://en.wikipedia.org/wiki/AdWords (explica los diferentes problemas legales en los que se ha envuelto)

• Marketing on line
• Google Adwords
• (Google Pagerank)
• (Google Adsense)
• Palabras Clave
• Titulo anuncio
• Texto anuncio
• Pagina destino
• Redes de búsqueda
• Redes de Contenido

Actividades:

-Busca un producto que hayas comprado recientemente. Lee los anuncios esponsorizados que aparezcan. ¿Qué anuncios te dan información relevante sobre el producto? Explica que títulos de anuncio han llamado tu atención. Elije un anuncio que llame tu atención y pincha ¿la página Web de destino te ayuda a realizar una compra?

-Inventa un anuncio para adwords: titulo, texto, página destino, palabras clave. Compáralo con un compañero.

Cuentas Adwords

Estructura:
Cuenta-> Campañas-> Grupos anuncios-> Anuncios & Palabras Clave & Redes y Ubicaciones.

VARIABLES CONFIGURABLES:

Cuenta -> Campañas, Oportunidades, Informes, Facturación
Campañas -> Configuración: Ubicación, Idioma, Redes, Dispositivos, Tipo Oferta, Presupuesto Diario, Programación Anuncios
-Campañas -> Grupo anuncios: CPC Max. Red Búsqueda, CPC Max. Ubicaciones gestionadas, CPC Max Red Contenido. (Campaña)
-Campañas -> Anuncios: Titulo anuncio, Texto, Pagina Web. (Grupo anuncios)
-Campañas -> Palabras Claves: Palabra Clave (Grupo anuncios).
-Campañas -> Redes Contenido: Dominio (Grupo anuncios).

ESTADISTICAS:

- Campañas: Estado, Clicks, CTR, CPC medio, Posición Media.
- Grupo anuncios: Estado, Clicks, CTR, CPC medio, Posición Media.
- Anuncios: Estado, Clicks, CTR, CPC medio, Posición Media.
- Palabra Clave: Estado, Clicks, CTR, CPC medio, Posición Media, nivel calidad.
- Ubicaciones: Clicks, CTR, CPC medio.

Ejemplo de cuenta Adwords: AdWordsCampañas.pdfs , AdWordsGruposAnucios.pdf, AdWordsAnuncios.pdf, AdWordsPalabrasClave.pdf, AdWordsRedes.pdf

Técnicas mejorar rendimiento y relevancia

Maximizar clicks:

-Utiliza la herramienta http://www.google.com/insights/search/para averiguar cuentas veces y desde donde se utiliza las palabras clave un termino de búsqueda.

Maximizar Click-through-rate. CTR

- buenos anuncios: buen titulo y texto,
- buenas página Web,
- buenas palabras clave,
- buenas redes,
- buenas audiencias,

-Utilizar la herramienta https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal para averiguar palabras clave posibles.

Minimizar Cost-per-click. CPC

- Google utiliza una subasta para determinar el CPC.
- el CPC dependerá por lo tanto de lo que pujen otros usuarios por las palabras clave.
- el CPC también depende de la calidad del anuncio (principalmente el CTR), si un anuncio es bueno aparecerá en una posición alta aunque su CPC máximo sea menor. Al aparecer en una posición más alta es más probable que se haga click.